包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲望。包裝設(shè)計是指將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的保護(hù)和美化方面，它是科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等多種要素的綜合體現(xiàn)。

①造型要素。包裝造型設(shè)計又稱為形體設(shè)計，是指運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等要素的變化，將包裝容器造型以視覺形式表現(xiàn)出來。http://www.cnjsbm.com

②結(jié)構(gòu)要素。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是指從包裝的保護(hù)性、方便性等基本功能和實(shí)際的生產(chǎn)條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計。

③視覺要素。包裝的視覺要素包括圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，這些藝術(shù)形式要能突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗文字鮮明，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

隨著社會與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量同類和同質(zhì)的商品進(jìn)入人們的視野，掌握消費(fèi)者的心理需求，了解他們的所想、所感、行為方式，以及影響這些因素的環(huán)境，是設(shè)計師進(jìn)行包裝設(shè)計時必須要考慮的。

五個w的設(shè)計思想定位，很值得設(shè)計師借鑒和學(xué)習(xí)，即：什么東西what，指告訴消費(fèi)者這是什么商品；為誰設(shè)計的（who，指告訴消費(fèi)者這種商品的銷售對象是誰；什么時間when、什么地點(diǎn)where，指設(shè)計師不要忘記商品的時空定位；為什么why，指設(shè)計師為什么用這樣的視覺形象進(jìn)行設(shè)計。

只有當(dāng)包裝基本的使用功能和附加的精神功能使消費(fèi)者得到很好的滿足時，其包裝設(shè)計才能算得上是成功的包裝設(shè)計。在商品包裝的設(shè)計元素中，色彩的沖擊力越強(qiáng)，商品包裝展示的視覺效果越佳，越能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，促使消費(fèi)者的購買心理發(fā)生變化，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

現(xiàn)代包裝設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計的一個重要組成部分，它的發(fā)展歷程與現(xiàn)代設(shè)計的演變進(jìn)程息息相關(guān)，無論是在理論上，還是在具體的設(shè)計實(shí)踐中，包裝設(shè)計時刻走在時代的前沿，表達(dá)設(shè)計新潮，體現(xiàn)設(shè)計主流。

受后現(xiàn)代主義設(shè)計思潮的影響，包裝設(shè)計一反現(xiàn)代主義設(shè)計簡潔的原則，強(qiáng)調(diào)設(shè)計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統(tǒng)文化中提取素材進(jìn)行創(chuàng)作，追求一種風(fēng)趣、幽默之感。因此，后現(xiàn)代主義風(fēng)格的包裝設(shè)計無統(tǒng)一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折中主義及隱喻設(shè)計等元素。